Prof. Dr. Frank Dopatka
Individuelle Beratung zu Internet-Marketing
Internet-Marketing umfaßt alle Marketing-Maßnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können. Klassische Teilgebiete sind die Bannerwerbung und das E-Mail-Marketing, die jedoch einen schlechten Ruf erworben haben. Heutzutage sind neue Formen des Internet-Marketings State-of-the-Art!
Social Media Marketing (SMM)
Social Media Marketing (SMM) beschreibt die Nutzung sozialer Netzwerke für Marketingzwecke. Mit dieser neuen Form des Internet-Marketings wird versucht, die Branding- und Marketingkommunikations-Ziele von Unternehmen durch die Beteiligung in verschiedenen Social Media Angeboten zu erreichen. Die Aktionen erfolgen nach dem Prinzip der integrierten Marketingkommunikation, nach dem ein Unternehmen innerhalb seines Zielmarktes mit der Zielgruppe in Kontakt tritt. Die folgenden Plattformen werden im Rahmen des Social Media Marketings besonders betrachtet:
- YouTube
- Blogging
- Wikipedia
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Die erste Grundlage des heutigen Internet-Marketings besteht darin, "gefunden zu werden". Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) handelt es sich um Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking auf höheren Plätzen erscheinen. Ein bekannter Index dafür ist der Google PageRank.
Bei der Suchmaschinenoptimierung werden die Techniken der komplexen Webcrawler (siehe dazu auch den Artikel 'Die Technologie der Webcrawler') und Sortieralgorithmen von Suchmaschinen untersucht.
Das Aufsuchen und Einlesen der Inhalte von Webseiten folgt dagegen bekannten HTML-Standards des Web, deren Einhaltung bei der Erstellung von Webseiten den ersten und wesentlichen Schritt einer Optimierung darstellt.
Ein weiterer Schritt ist die Auswahl der geeigneten Suchbegriffe. Bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung wird üblicherweise eine Seite für ein oder zwei Suchwörter optimiert. Oft wird auch eine umfangreiche Seite in mehrere Einzelseiten aufgeteilt, um diese für verschiedene Suchbegriffe zu optimieren. Dabei werden die Suchwörter mit den entsprechenden Inhalten kombiniert. Dieser Bereich zählt zur so genannten "OnPage-Optimierung".
Mittlerweile genügt es nicht mehr alleine, die Relevanz von Webseiten zu erhöhen. Ein gutes Listing und eine gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen sowie die Quantität und Qualität der eingehenden Links auf eine Website (Backlinks) sollten mit in Betracht gezogen werden. Zudem ist die Ausgestaltung des Linktextes der Backlinks essentiell für die Platzierung für bestimmte Suchwörter. Dieser Bereich der Suchmaschinenoptimierung wird als "OffPage-Optimierung" bezeichnet.